В последние годы отмечается высокий рост объема рекламы, размещенной в Глобальной сети. Связано это с быстрым развитием интернета, а также увеличением числа его пользователей. На сегодняшний день существуют самые различные форматы рекламных объявлений. Они бывают текстовыми и графическими, анимационными и видео. Однако увидеть рекламу на сайтах теперь могут не только владельцы ноутбуков и компьютеров. Охват аудитории пользователей значительно расширился с развитием мобильного интернета. Реклама, размещенная на сайтах, на сегодняшний день вполне доступна пользователям планшетов и смартфонов.
НЕСКОЛЬКО ОСНОВНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ:
1. Интерактивность;
2. Наличие постоянно растущей аудитории;
3. Возможность выделения целевой группы потребителей (таргетинг);
4. Возможность проведения точных медиа-измерений (мощная аналитика).
Под интерактивностью понимается вовлеченность пользователя в рекламный процесс: в этом случае человек не выступает пассивным получателем информации (как например, при наружной рекламе или телевизионной), но может активно взаимодействовать с ней с учётом личных предпочтений.
Другими словами, пользователь сам выбирает ресурсы и их содержание, а увидев актуальные для себя коммерческие предложения, изучает их более подробно.
Таргетинг напрямую связан с интерактивностью. Данная особенность позволяет выделить из обширной аудитории пользователей только ту часть, которая удовлетворяет заранее заданным критериям, и продемонстрировать рекламу именно ей. Интернет обеспечивает более точную фокусировку коммерческого послания, вплоть до взаимодействия с конкретным пользователем.
Разделение пользователей на таргетные группы осуществляется с помощью анкетирования, подсчета его посещений определенных сайтов, данных в соцсетях и других способов сбора информации. Учитывается возраст, пол, доход, профессия, любые другие личные характеристики.
Один из главных показателей эффективности рекламы товаров и услуг в Интернете – конверсия.
Конверсия (CTR) означает отношение числа пользователей, выполнивших целевые действия (переход по ссылке, регистрацию, оформление заявки), к общему числу посетителей веб-ресурса.
ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
Реклама в соц. сетях - Это огромная целевая аудитория для продвижения товаров и услуг. Этот способ продвижения интересен тем, что затраты на него, в сравнении с другими видами продвижения сравнительно невелики, порой можно даже обойтись совсем без затрат. Идеальным материалом для привлечения внимания пользователей соц. сетей будет служить интересная тематическая картинка с кратким обзором товара или услуги. Социальные сети давно уже вышли за рамки просто общения. Сегодня они предлагают множество возможностей для раскрутки своего бренда и бизнеса.
Автосерфинг - Механизм заработка на автосерфинге сайтов очень прост: кому-то нужны посещения на сайте и это кто-то платит за это деньги. Рекламодатель платит специальным интернет-ресурсам, организовывающим посещения на необходимый сайт. Посещения на сайт организовываются через специальный софт – программы для автосерфинга. Люди сами устанавливают в свои браузеры расширение которое транслирует рекламу, за просмотр этой рекламы они получают деньги, но вот переход по этой рекламе зависит от заинтересованности. Все что нужно это заинтересовать пользователя своей рекламой.
Реклама на Буксах - Это сайты, создающие возможности для рекламы и заработка в интернете на кликах. Если вкратце, то работа на буксах заключается в просмотре рекламируемых сайтов. Рекламодатели получают на свои ресурсы трафик (пользователей) и увеличивают тем самым счетчики посещений. Пользователи в свою очередь получают за это небольшое вознаграждение. В целом буксы дают реальную возможность заработка без вложений каждому желающему. При этом не требуют никаких специальных знаний для этого.
Тизерная реклама - Представляет собой графические картинки интригующего характера, с не менее интригующим текстом, которые очень часто вылетают на сайтах с новостями и почтовых сервисах, вы не раз такие видели. Тизерная реклама хорошо подойдет для сайтов с продажей каких нибудь замудренных товаров, СМИ и различных интернет ресурсов.
Баннерная реклама - Рекламные баннеры представляют собой графические картинки, при нажатии на которые человек переходит на сайт рекламодателя. Баннеры наиболее актуальны для имиджевой рекламы, по тому что если даже пользователь не кликает по баннеру, у него все равно в голове откладывается картинка, название товара, логотип компании и тд.
СОВЕТЫ НОВИЧКАМ ПРИ ЗАКАЗЕ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
1. Дайте покупателю то, чего он хочет. Многие компании пытаются покорить клиентов рассказами о свойствах своего продукта, его супер цене, о том, какой он самый лучший и т.д. Однако данный принцип рекламы, как правило, не оправдывает возложенных на него надежд.
Уже доказанным является тот факт, что для привлечения внимания клиента нужно понять, чего он действительно хочет и после - дать ему это. О чем собственно речь?
Например: девушка хочет купить себе телефон, для того чтобы создать себе имидж стильной и обеспеченной дамы. Из этого следует, что ей не столько нужен новый телефон, сколько инструмент для создания имиджа. Вот ее потребность. Таким образом, ей нужно презентовать телефон, который будет выглядеть стильно и дорого. Двух или четырехъядерный процессор будет в данном телефоне - несущественно.
2. Еще один важный принцип – читаемость с первого взгляда. Реклама должна быть такой, чтобы бросив беглый взгляд на баннер с презентацией продукта или услуги, пользователь интернета, уже готовый кликнуть мышкой на следующую ссылку, понял мысль баннера и заинтересовался ею.
Разумеется, сделать такой баннер нужно суметь, однако таковы условия успешной рекламы. В интернете информации очень много и пользователи не станут задерживаться для чтения текстов, имеющих обычные заголовки или представляющих собой привычную прямую рекламу.
3. Не стоит использовать навязчивую рекламу. Многих пользователей раздражают баннеры, которые не получается быстро закрыть или нельзя этого сделать вовсе. Также неприятное впечатление производит ресурс, который просто «засыпает» гостя рекламой. Обычная реакция на такой подход – закрытая вкладка сайта.
Поэтому нужно выбирать мягкий стиль продвижения, который ненавязчиво, но при этом заманчиво будет вещать пользователю о продукте. Однако не стоит быть слишком незаметными, размещая рекламу на баннере или любом другом носителе - в углу экрана.
Начиная продвигать продукт или услугу в интернете, стоит настроиться на процесс. Надеяться на покорение рынка в течение первой недели – это наивно. Для достижения ощутимого результата, деньги в рекламную компанию придется вкладывать постоянно и грамотно. Тогда есть шанс, что вопреки жесткой конкуренции продукт займет достойную позицию в сети.
4. Не копируйте конкурентов. При размещении рекламы не ориентируйтесь на то, как это делают другие. Не факт, что они делают грамотно и правильно, но факт – вы можете сделать лучше, приложив чуть-чуть больше усилий.
Главное, помните: верх безрассудства – реклама вида «Мы открылись» (и неважно, что на трех соседних домах висит именно такое объявление). Как ни прискорбно это констатировать, но доля такой рекламы не уменьшается из года в год, а ее эффективность сводится к нулю.
5. Помните о своей целевой аудитории. Пример неудачного выбора канала для продвижения – реклама продуктов, предназначенных для пенсионеров, в интернете. Равно как и размещение рекламы новых высокоэффективных микропроцессорных контроллеров на форуме для домохозяек. Думаю, излишне уточнять, что положительный результат от подобной рекламы ничтожно мал, а то и вовсе отсутствует.
6. Проведите предварительный анализ эффективности. В большинстве случаев предприниматели ищут какой-нибудь способ рекламировать свои товары и услуги, вкладывают в него значительную (а то и всю) сумму, а через пару недель или месяцев все деньги благополучно летят на ветер. Чтобы не допустить такого исхода событий, следуйте нескольким простым правилам.
Никогда не делайте ставку только на один вид рекламы. Каналов для продвижения сегодня масса, от контекстной рекламы в поисковых системах и таргет-рекламы в социальных сетях до наружной рекламы и рекламы в почтовых ящиках, от раздачи листовок и флаеров на улице до прямой рекламы в СМИ или на транспорте.
Заранее невозможно узнать, какой вид рекламы выстрелит именно в вашем случае, поэтому поначалу попробуйте все способы рекламы, которые вам доступны (и приемлемы для вашего рода бизнеса), вложив в каждый по 10–15% общего рекламного бюджета.
Если результат от рекламы превосходит затраты на нее, этот канал продвижения имеет право на жизнь для вас и вашего бизнеса. Для подобных способов рекламы целесообразно увеличить бюджет, но не намного – примерно в два раза. Если сработает и второй раз – еще в два раза и т. д. В любом случае резко увеличивать бюджет той рекламы, которая хорошо работает прямо сейчас, не следует, так как нельзя быть уверенным в том, что это будет эффективно и завтра.